商業運營,企業管理,媒介購買,廣告工程,中國傳媒行業的前景以及未來幾年的發展走向如何?"/>

中國傳媒行業的前景以及未來幾年的發展走向如何?

1、目前在我國,傳媒業是一個典型的朝陽產業,從發展趨勢上看,也是一個高收入彈性產業。在我國傳媒業目前還只能說處于發展的初期,未來的市場空間很大,能支持該產業在一個較長的時期內保持較高的發展速度,有很大的發展潛力。


2、傳媒業雖然技術性和資金方面的進入障礙不高,但行業的管制程度較高,政策性的進入障礙較大,因而,該行業一般能得到較高而且比較穩定的收益。


3、目前我國傳媒業的市場化程度還不高,但市場化是一個趨勢,在市場化的過程中,我國企業將可能面臨西方跨國公司越來越大的進入壓力。由于該產業的市場區域性特征比較明顯,以及在世界各國,傳媒業都屬于政府管制程度較高的產業,因此,在國內市場,我國企業不會處于競爭的不利地位。

無論對于全球廣告業,還是對于中國廣告業,目前都是一場全新變革的序幕。

廣告業的發展總是離不開特定的社會歷史環境。不同的時代提出不同的問題,廣告業正是在解決時代所提出的問題中不斷地發展。近觀近年來廣告業的變化,有這樣幾個趨勢是非常突出的。進入21世紀以來,全球廣告業一直在持續增長,但穩中有變。根據實力傳播的報告,2001年全球廣告業的總營業額為3308.33億美元,2002年為3650億美元,2003年為3607.48億美元,2004年為3860億美元。

2005年全球的廣告支出較上一年相比,又創新高,當年突破4000億美元,達到4036.63億美元。在廣告業穩定增長的表層下面,實際上正醞釀著一場深刻的變革。變革的根本動因是新媒體的高速發展。

2005年,全球網絡廣告的支出增幅在22%以上。其中美國網絡廣告收入達到了125億美元,超越了戶外廣告和商業類雜志廣告,首次與廣播媒體并肩而立。

日本的互聯網的廣告費為2808億日元,雖然僅占日本廣告費總額的4.7%,但增幅驚人,比上年增長了54.8%。韓國網絡廣告市場總收入達到6.9億美元,比上年增長30.8%。以網絡廣告為代表的新媒體廣告正在全力沖擊著傳統媒體廣告的影響力,成為廣告業中的新貴。在新媒體面前,電視、報紙、雜志、廣播等媒體已經淪為傳統媒體,正在漸漸褪去往日的輝煌,站在選擇的十字路口上。越來越多的廣告主表示將增加在網絡廣告上的投入,這就意味著傳統媒體的廣告份額將明顯下降,而首先受到打擊的將是雜志、直接郵寄品和報紙等傳統的廣告媒體。媒體的轉型意味著廣告業的轉型。未來廣告業的發展取決于廣告業能否應對媒體在新世紀的革命性的變化。


這是一個真正復雜的時代。廣告業要重新證明自己的價值,必須要做更復雜的事。對企業而言,解決同消費者溝通的問題,仍然是重要的問題。廣告業的價值,就在于能否在新的環境下,用新的作業模式有效地與消費者溝通,影響消費者。

一個顯著的變化在于,在新的作業模式中,廣告作品的創意當然重要,但更重要的是,如何通過創意,使得廣告傳播成為一種活動,而且能使這種活動滲透進媒體的節目內容中去,甚至媒介也是有限的,關鍵的是,充分利用每一個接觸點,與消費者進行深入的溝通。也就是說,廣告日益成為內容,媒介日益成為接觸。所以,置入式廣告、虛擬廣告、活動營銷、公共關系等形式在這個階段具有了極為重要的意義。

19世紀末,廣告發展史上出現的靠前個對廣告的定義是關于商品的新聞。在21世紀,人們對廣告的希望似乎又回到了廣告發展的原初階段,進入內容,成為引人注目的關于商品的新聞。但這是在更高階段的回歸。廣告業的新的價值,就在于通過自己的專業服務,使廣告活動既能產生常規的影響,更具有新聞性,為媒體所關注,滲入媒體的內容之中。

在這個復雜的時代,并購成為廣告公司抵御風險、實現盈利的主要手段,全球廣告業的壟斷的趨勢進一步加劇。


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